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標題: 婚庆行業個性化多元化成趋势,讓Z世代婚禮更有意义和體驗感 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-5-17 16:09
標題: 婚庆行業個性化多元化成趋势,讓Z世代婚禮更有意义和體驗感
在消费延续苏醒布景下，各行各業都顯現出新的成长活氣。婚庆行業被誉為“甜美經濟”，市場范围逐年扩展，触及的財產链也在不竭延长，包含婚紗拍照、婚禮策動、婚宴旅店、珠宝首饰等行業。廣东婚庆經濟成长有哪些特色、新的成长趋向？南邊都會報结合廣东省婚庆行業协會倡议甜美經濟高质量成长深调研，探访婚庆行業缔造摸索的新模式、新法子、新法門，相干调研内容也将構成《廣东甜美經濟高质量成长调研白皮书》。1月21日-23日，调研团首站走進潮汕地域，访問汕頭、潮州、揭阳的婚庆行業的企業代表、主妇协會组织等。

婚庆行業作為“甜美經濟”代表

比年来顯現出迅猛的成长態势

婚庆行業作為“甜美經濟”的代表，比年来顯現出迅猛的成长態势。邻近春节，婚庆行業起頭迎来下半年的另外一波岑岭，很多新人會選擇在這一時代举行婚禮。廣东省婚庆行業协會秘书长林雪吟指出，因為以前疫情的影响，很多人的婚禮規劃被@推%zK2E5%延或取%9i58g%缔@，是以很多人選擇在本年從新放置婚禮，而因為廣东地域有筛選好日子成婚的傳統，不少婚禮都集中鄙人半年，是以成婚旺季也天然一向持续到了年末。“與前两年比拟，辦婚宴的人数是较着增加的，出格是下半年，有不少旺日呈現‘爆单’的環境，相干婚禮辦事商家都被订满了。”

林雪吟暗示，成婚人数的變革因地域而异，從天下成婚人数来看，因為适婚人群的削减，成婚挂号人数必定是逐年下滑的。但從地域来看，因為經濟和社會身分的影响和婚姻挂号“跨省通辦”政策的施行，一些外来生齿比力多的都會，则有可能依然連结增加趋向。此外，婚庆行業在近几年履历了快速的成长和變化，展示出庞大的市場潜力和商機。并且，跟着社會观念的變化和消费程度的晋升，婚禮的情势和内容也履历了较大的變化，不竭推陈出新。

促成婚庆+文創交融立异

探访婚庆行業新模式、新法子

在稳增加、促消费、扩内需、提品格的大布景下，婚庆市場是個刚需，由于成婚必要典禮感。跟着寻求個性化、定制化、典禮感、空氣感的婚庆消费观念的變革，行業分工日趋邃密化。婚庆行業在迎来高速成长的同時，也面對着若何更好地多元化和差别化成长，面對着亟须破解高质量成长這道困難。為此，南邊都會報社联袂廣东省婚庆行業协會，配合倡议“廣东省甜美經濟高质量成长深调研”主題系列勾當。

南邊都會報社党委副布告、总司理陈订婚在调研中提到，南邊都會報联袂廣东省婚庆行業协會，将依靠粤港澳大湾區的怪异資本，加之南都全媒體平台的赋能，經由過程走下层、深调研，周全梳理婚庆財產细分范畴資本散布，加速構建“購、影、禮、宴、住、游”婚庆焦點財產系統。打造婚庆財產會聚载體，增强市域协同互助成长，促成婚庆+文創交融立异，扩展婚庆市場消费能级。深调研将笼盖珠三角、粤工具北等多地知名企業，触及婚紗、拍照/化装、婚宴（酒水/餐饮）、旅店、游览、婚車、伴手禮（喜饼/糖果）等垂直行業，并将采访相干企業、行業协會賣力人。按照實地调研的案例，會挑選典范树模，約请优异案例代表、企業带领举行交换分享，互相鉴戒進修列位同業在婚庆行業缔造摸索的新模式、新法子、新法門，并構成《廣东甜美經濟高质量成长调研白皮书》。

汕頭

婚庆市場愈来愈

注意個性化和多元化

“‘婚’和‘庆’，實在要分隔来理解，才可以或许讓婚禮再也不流程化。咱们必要思虑到底必要‘庆’些甚麼，才能付與一場婚禮更多意义與價值，這不但能讓一段婚姻加倍调和完竣，還更合适如今的新人们的需求。”廣东都會物语文化傳布有限公司总司理黄灏暗示，本身2015年從事婚庆行業至今，感覺到了潮汕地域的婚庆行業在比年来履历了很多變化，新人们對個性化化需求的增长、對婚庆团队專業化水平需求的晋升，和跨界互助和立异理念等身分，都在不竭地倒逼婚庆行業相干的企業向加倍個性化和專業化的標的目的成长，同時也在不竭摸索和立异，以知足消费者日趋增加的需乞降等待。

愈来愈多的婚庆辦事

起頭連系潮汕地域文化特點

林雪吟暗示，從消费趋向看，如今的婚庆市場愈来愈注意個性化和多元化。消费者再也不知足于傳統的婚禮模式，而是更偏向于選擇定制化、有特點的辦事。比方，旅拍婚紗照、户外婚禮、主題婚禮等情势逐步成為潮水。這類消费趋向的變革鞭策了婚庆行業的立异和進级。

“如今z世代的年青新人们的設法更多更出格，潇洒、個性、社恐等都是他们的標签，咱们發明在以往所做的案例中，他们更多地會選擇比方户外婚禮、目標地婚禮，乃至没有約请怙恃的婚禮等等，有時就連宴请的来宾和酒菜桌数都很少。”黄灏暗示，跟着期間的變迁，新一代的年青人對付婚禮的見解和需求也產生了顯著的變革，相较于以往，如今的新人在婚禮放置上加倍注意個性化和體驗感，他们但愿本身的婚禮不但仅是傳統的典禮，更是一種怪异的、成心义的體驗。對此，潮汕地域去除眼細紋,的婚庆行業起頭供给加倍個性化的辦事，這此中包含定制化的婚禮安插、怪异的婚禮主題，乃至為新人和来宾定制的專属婚禮體驗。

廣东都會物语文化傳布有限公司总司理黄灏

黄灏還奉告南都调研团，以往潮汕地域的婚庆行業重要由一些零星的辦事商構成，但如今愈来愈多的專業婚庆公司出現。這些公司具有專業的策動团队、技能装备和丰硕的資本，可以或许供给全方位、高质量的婚庆辦事，而且跟着科技的成长，年青人愈来愈喜好在婚禮中融入科技元素，潮汕地域的婚庆行業也随之利用更大都字化和科技手腕。“一些婚庆公司引入了虚拟實際技能，讓客户可以提早预览婚禮場景，另有一些公司利用無人機举行拍摄，為新人供给怪异的婚禮影象，利用虚拟實際技能為来宾供给怪异的观禮體驗等。”

此外，黄灏提到因為潮汕地域具有丰硕的文化和傳統，這為婚庆行業供给了無穷的創意空間，愈来愈多的婚庆辦事起頭連系潮汕地域的文化特點，如潮剧、跳舞、音乐等，為新人打造唯一無二的婚禮體驗。同時，潮汕地域的婚庆行業還起頭與其他范畴举行跨界互助，如與游览、艺術、時尚等行業的互助。“這類互助不但丰硕了婚庆辦事的内容和情势，也為行業的成长带来了新的機會和挑战。”

應答市場變革必要击中消费需求點

立异品牌扶植成為婚庆行業将来趋向

而對付成婚挂号率下跌是不是會對婚庆行業造成影响與打击，黄灏暗示，成婚挂号率下跌确切對潮汕地域的婚庆行業發生了较為较着的影响。“固然遭到傳統观念和經濟情势的影响，潮汕地域的成婚挂号人数和成婚率一向處于较高程度，可是跟着社會經濟的成长和生齿布局的變驅蟑螂藥,革，這一趋向起頭產生變化。”

据黄灏流露，今朝不但仅是由于成婚挂号率降低的缘由，此前三年疫情的打击，對付婚庆行業的相干企業的影响也很是大，“今朝每笔定单的消费量固然相比力于客岁而言有所晋升，但相比力于疫情前大要只有一半摆布。以汕頭地域為例，固然具有潮汕地域中間點的上風，婚禮举行数目照旧顯現一個增加的趋向，但除大額定单與以往相差未几之外，其余的定单消费量根基是顯現降低的趋向。”

黄灏奉告调研团，婚庆行業的市場需求下滑的征象使得相干企業面對着谋劃压力和竞争挑战。“因為市場需求降低，婚庆行業的竞争變得加倍剧烈，為了吸引客户，企業必要供给加倍個性化和优良的辦事，這必要企業加大立异和晋升辦事质量。”黄灏暗示，面临市場的變革，婚庆行業必要调解谋劃模式，以顺應市場需求的變革。比方，可以供给加倍機動和個性化的辦事，或拓展相干营業范畴，比方在根基的婚庆营業中采纳更親民的中低端線路，開辟廣告、求婚园地安插营業等。

“實在如今的消费者其實不是不用费，而是但愿可以或许消费在對的處所，特别是年青的新人们，他们更清晰本身必要甚麼样氣概的產物，而咱们必要做的就是击中他们的需求點。”對付婚庆行業的成长，黄灏认為跟着人们消费程度的提高，和對婚禮物质的请求的晋升，婚庆行業的市場范围将會進一步扩展，而且跟着互联網的普及和消费举動的變化，線上婚庆平台和線下實體店将進一步交融成长。“跟着人们對婚禮物质的请求晋升，婚禮策動行業的需求也在不竭增加，按照客户需求供给多样化辦事是重要使命究極魔龍傳奇,。而跟着市場竞争的加重，品牌化、專業化也将成為婚禮策動公司的焦點竞争力，立异和品牌扶植才是婚庆行業将来的成长趋向。”

潮州

婚紗号衣財產

正在加速財產轉型進级

在潮州市的一家ENZOANI門店中，摆設着百般各样的ENZOANI系列品牌的婚紗和号衣。“婚紗作為婚禮中不成或缺的一環，市場的刚性需求為婚紗行業带来了庞大的市場潜力。”潮州市宝妮珠饰有限公司总司理饶锡耀向调研团先容着分歧格局的中西式婚紗。饶锡耀暗示，跟着科技的前進，婚紗行業正履历着文化與科技的深度交融。現代的婚紗設計不但担當了傳統的文化元素，還融入了今世的時尚元素，使得婚紗加倍多样化、個性化，知足分歧新人的需求。跟着人们糊口程度的提高，對婚禮的消费观念也在不竭進级，愈来愈多的新人愿意為高品格、個性化、定制化的婚紗而消费，為婚紗行業带来了庞大的市場潜力。

潮州年產婚紗号衣2000多万件

此中90%以上用于出口

宝妮珠饰作為一家在潮汕和廣东地域運营多年的婚紗企業，旗下的主打品牌ENZOANI在11年的時候里，别離在美國、欧洲、英國和非洲創建了谋劃分部，并在各大洲設立了專門的零售網點，截至2016年ENZOANI已遍及全世界50多個國度。饶锡耀暗示，從2017年起頭，宝妮饰品便跟着海内市場需求的晋升，起頭進入海内市場。今朝已然創建了足够的品牌知名度和消费承认度，是以在新人婚庆市場和甜美經濟市場中具备必定的影响力。

潮州市宝妮珠饰有限公司总司理饶锡耀

“潮州年產婚紗号衣2000多万件，此中90%以上用于出口，2022年潮州的打扮出口額到达了11.88亿元，同比增加了39.7%。”饶锡耀先容，近几年来，潮州婚紗号衣財產正在加速財產轉型進级，强化立异設計、加速品牌扶植，尽力鞭策實現高质量成长和不竭提高成长效益。

今朝，宝妮饰品凭仗着遍及的贩賣收集和渠道，和潮汕、廣东地域的怪异婚庆文化和傳統，在產物設計、营销计谋等方面都可以或许慎密連系本地文化，更好地融入市場，與消费者發生共识。饶锡耀认為，品牌知名度、產物立异和质量、完美的贩賣收集和渠道、專業的客户辦事和與本地文化的慎密連系等方面的多重身分，才是决议一家婚紗企業可否在潮汕和廣东地域的婚庆甜美經濟市場中脱颖而出的關頭身分。

深耕專業范畴更有助于

甜美經濟行業構成互動生態链

“對付婚紗，固然不管在哪里都是婚禮的刚性需求，但在理解和需求上，泰西市場和海内市場存在较着的差别。”饶锡耀用他多年的婚紗行業履历诠释道。他發明，泰西市場對婚姻的理解深受宗教信奉的影响，這使得他们對婚禮的典禮感很是器重，婚紗在此中也饰演着相當首要的脚色。“在泰西婚紗市場，消费者更偏向于直接采辦或定制婚紗。但是，在海内市場，消费者却更喜好租赁婚紗。” 饶锡耀认為，這類差别的本源在于西式婚禮和婚紗是從西方引入的，是以，海内消费者對婚紗的理解和接管方法會有所分歧。

與此同時，饶锡耀暗示，比年来跟着社會观念的變化和消费者需求的多样化，新人们對付婚紗品牌、格局、創意、辦事，乃至代言人等一系列身分都有了纷歧样的需乞降見解，“婚紗需求必要调研，只有真正地领會了年青人的設法，紧随着潮水走才能在行業中連结上風。”

此外，饶锡耀還提到，今朝在“甜美經濟”暗地里的相干行業中，各個環节之間的互助方法正在產生變革，“曩昔，一場婚禮的所有環节凡是由一家婚庆公司全权賣力。但是，如今的趋向是多家公司分工互助，每家公司都深耕本身的專業范畴。”饶锡耀暗示，婚紗建造、婚庆策動、花艺設計等，每一個環节都由專門的公司来完成，如许不但可以晋升各自的專業程度和竞争力，同時也有益于行業内上下流的协同互助，構成一個互動的生態链。

成婚挂号率降低影响甚微

婚紗需求仍然顯現上升趋向

“虽然成婚挂号人数和成婚率顯現降低趋向，但對婚紗企業的影响却微不足道。”當提到成婚挂号率降低的環境是不是會對婚紗行業带来影响時，饶锡耀暗示，固然中國的成婚率正在低落，但這是一個迟钝的進程，而非忽然的断崖式下跌。斟酌到中國巨大的生齿基数和婚紗店的整體数目相對于较少，成婚率的降低對婚紗行業的影响其實不顯著。

饶锡耀认為，虽然從宏观角度来看，成婚挂号人数的降低可能會對婚紗行業發生必定的影响，但從企業本身的角度，這類影响現實上相對于较小。他以潮州地域為例阐明，“假如潮州地域有一万两千對挂号人数，此中可能只有一万對是挂号成婚的，但現實上，咱们的婚紗店乃至没法接到這一万對新人中的十分之一的定单。是以，從咱们企業的角度来看，成婚挂号人数的@降%7dK3Z%低對咱%6vbRm%们@的影响其實是微不足道的。”

饶锡耀進一步提到，跟着人们糊口程度的提高和婚禮情势的简化，社會對婚紗的需求仍然顯現上升趋向，這類增加速率远跨越成婚率降低所致使的需求削减。在市場經濟期間，“1+1>2”的會聚效應呈現出来，會聚谋劃不但可以或许增长企業知名度，吸惹人流，還能經由過程各自的上風赚取更多的利润。是以，不管是贸易大市場、大餐馆，@仍%2dln7%是大文%63155%娱@場合，都能看到會聚谋劃的征象，而對付婚紗店而言，也并不是在所有處所都在增长，而是呈現在特定地域的會聚和扎堆征象。

饶锡耀认為，将来婚紗行業的成长趋向将集中在個性化、定制化辦事、線上贩賣、多元化市場等方面。而且跟着消费者需求的多样化和糊口程度的提高，婚紗行業将面對新的市場機遇和挑战。他建议婚庆行業晋升辦事品格，强化品牌扶植，鞭策数字化轉型，增强行業自律和規范，提倡環保理念，跨界互助與財產链整合，注意人材培育和团队扶植，踊跃實行社會责任，和拓展國際视線等辦法，從而實現婚庆行業甜美經濟高质量的成长，知足消费者不竭晋升的需求。

揭阳

展開婚俗鼎新事情

助力甜美經濟成长

潮汕地域婚庆經濟成长暗地里，藏有哪些婚恋观，本地的婚恋近况又是若何？甜美經濟高质量成长深调研调研组联袂揭阳市主妇结合會，不但存眷婚庆財產的成长，更注意九州娛樂城,指导社會建立准确的婚姻價值观，促成家庭调和與社會不乱。揭阳市民政局也介入调研座谈，暗示将踊跃鞭策婚姻法的鼓吹普及事情，指导人们建立准确的婚姻價值观。

潮汕女性在家庭中

起到“不乱器”的感化

在揭阳市主妇结合會里，市妇联相干賣力人與一眾揭阳市女企業家代表向南都调研团先容了有關潮汕地域家庭婚姻观與風尚習氣。

一眾女企業家代表认為，現代人對婚姻的立場加倍理性和務實，彩禮再也不是重點，更首要的是女儿在婚姻中获得的關爱與尊敬。在潮汕婚庆進程中，彩禮一般會按照两邊家庭的現實環境實事求是。“在潮汕人的理念中，加倍器重的是家風和人品，在潮汕家属尊长们的思惟傳統中，一向保存持续着‘人毋嫁田’‘一女旺三代’（婚娶只重人品不重門第）的思惟观念。是以，潮汕人嫁女娶親都很是稳重，婚姻观也至關規矩。”

女企業家代表们暗示，潮汕地域的主妇们在做好事情方面的内容時，還必要在家庭中起到一個“不乱器”“润滑剂”的感化，“婚姻瓜葛的安定，離不開家庭中女性的感化，奇迹做得再强再好，也要起首把家庭顾好，女性的韧性和包涵性在潮汕女性身上解释得十分透辟。”别的，對付潮汕地域的婚俗習氣，揭阳市民政局相干賣力人暗示，今朝揭阳市民政局在市文明委果准确引导和鼎力支撑下，也在不竭地摸索立异，連系現實，有针對性地展開婚俗鼎新事情，并取患了必定成效。

3個县级民政局婚姻挂号構造

設立颁證厅免费供给颁證辦事

据先容，今朝揭阳本地男性初婚春秋重要為26-30岁，女性初婚春秋為22-30岁。2021年-2023年以来，揭阳全市成婚挂号年挂号量顯示逐年降低的態势，仳離挂号年挂号量顯現10%的上升率。

市民政局相干賣力人暗示，该環境属于正常征象，“比年来推出的跨省挂号营業和年青人外出務工等缘由，致使多地的成婚挂号率有所降低，但現實上成婚人数與往年的数据相差不大。”

與此同時，潮汕地域今朝正在經由過程展開婚前教导、成婚颁證辦事、优化婚姻挂号家庭教导辦事等方面展開婚姻家庭教导辦事事情。在婚前教导方面，經由過程视频、赠予《新婚读本》、婚俗文化长廊等方法鼓吹婚姻家庭文化；县级婚姻挂号處經由過程創辦新婚讲堂，通報康健的婚姻價值观，培養好家風、傳承好家教。

别的，揭阳市3個县级民政局婚姻挂号構造設立颁證厅，免费為成婚當事人供给颁證辦事。正常事情日由婚姻挂号處的事情职員為當事人颁證，在特别的日子（如2·1四、5·20、10·10等）約请局带领為當事人颁證。2023年，全市供给团體颁證辦事3000人次。此外，全市五個县级民政局婚姻挂号構造均設立家庭教导室，引入社會事情專業氣力（兼职），為有需求确當事人供给感情沟通、生理劝导、瓜葛修复、胶葛调處等辦事。

創建親事新辦简辦许诺书轨制

有用推動高價彩禮、情面攀比等問題整治

在婚俗鼎新方面的事情，市民政局相干賣力人奉告调研团，今朝為增强婚姻政策律例鼓吹，推動移風易俗，各地各婚姻挂号構造增强《中华人民共和國民法典》《婚姻挂号條例》等政策鼓吹。“揭阳市推動婚俗鼎新，提倡親事简辦、新辦，停止高價彩禮、浪费挥霍。各级婚姻挂号構造進一步推動移風易俗婚丧禮节鼎新，全市各村（社區）設立红白理事會，經由過程屯子红白理事會這個载體，創建‘親事新辦简辦许诺书’轨制，有用推動高價彩禮、情面攀比等問題的整治。”

别的，為進一步提高泛博大眾對免费婚前孕前保健政策的通晓率，各级婚姻挂号構造在婚姻挂号预約、打點成婚的進程中或在新婚教导時，踊跃展開婚前孕前保健常识鼓吹，遍及策動，指导和鼓動勉励打點工具自動加入接管婚前醫學查抄和孕前优生查抄辦事。踊跃共同本能機能部分渐渐推動免费婚前孕前保健事情。至今朝，惠来县、普宁市、揭抗老祛皺面霜,西县的卫健部分已在邻接婚姻挂号構造設立“一站式”婚育康健醫學查抄中間。婚姻挂号構造的事情职員协助供给指导辦事，增强常识鼓吹與婚育康健醫學查抄指引，确保大眾平安、快捷得到婚前孕前保健辦事。

中和抽化糞池,
总策動：戎明昌刘江涛

策動：王莹

兼顾：马建忠陈養凯

采写：南都·湾財社記者邱康正王静娟

拍照/视频：南都·N视频記者陈冲

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