拍婚紗照这么烧錢又费劲的事情,為什么是“婚姻標配”?

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集团婚礼照，堪比行為艺术的存在。/圖虫创意

背景是假的，道具也是塑料的，出國旅拍也总有回来的一天，但这些都不重要。重要的是，記录爱情的婚紗照，留在了岁月里。

在中國，新人们迈入婚姻門槛之前，要接收一道考验：拍婚紗照。

短短时间内，他们化身专业模特，奔波于各个场景，在摄影师及其助理的引导下，摆出各种此生都很难超越的唯美Pose。

一套普通的婚紗照，四五千元起步；别致一点的，上万到几万块不等；若想赶时髦来一场出國旅拍，十几二十万说没就没了。

但是，这套经过新娘、新郎和摄影团队齐心协力创作出来的摄影大片，在短暂風光过后，经常被雪藏，很少再被拿出来看过。

拍婚紗照这么烧錢又费劲的变乱，為什么是“婚姻標配”止咳藥,？这其中，藏着中國人的很多奇妙心理。

累到变成“睡美人”的新娘。/圖虫创意

百亿婚紗摄影市场

10年前，有个穷小子在上海某影楼打工，他察觉到腰包渐渐鼓起的中國人对西式浪漫的向往，因此辞职创业，做婚紗摄影。

从一个小摄影棚开始，在不到10年间，他垂垂建立了一个具备300多家事变室的庞台北免留車，大婚紗摄影帝國。

他就是被称為“中國婚紗照财富教父”的施嘉豪。

“所有的女孩，无论来自哪里，都想要一张完美的婚紗照。”他自负地说道。

事实证明，他的确懂女人心。

玻璃橱窗里的婚紗，讓女孩们走不动。/圖虫创意

腾讯广告TMI腾讯营销洞察颁布的《2019婚紗写真摄影行业用户洞察报告》显示，在适婚人群中，有81.82%的新人會选择拍婚紗照。

前瞻财富研讨院的报告则指出，2018年我國婚紗摄影行业市场范畴达到501亿元——以16亿人计算，这个惊人的数字意味着，这一年全國的人均支出超过30元。

而且这一市场范畴正以每年1-2%的速度持续增长，到2023年，婚紗摄影行业范畴将达到637.36亿元。

如果你想要直观感受國内婚紗摄影的百亿市场，很简单，随便到景点走一走，一定會看見一两对正在“凹造型”的新人们。

在西安永宁門和文昌門之间这段不到500米的路程里，经常同时有多对新人正以城墙為背景拍大片。為了抢到最好的拍摄点，新娘们跟着摄影团队在墙根底下奔跑。

仔细一看，端庄典雅的新娘提起裙摆，脚上穿的竟是勾当鞋。

大冬日里光着臂膀的新娘，够飒。/圖虫创意

三亚亚龙湾热带天堂森林公园内，也总有新人在扭捏的高空索道拍摄唯美大片。搭客正常走过这段索道都有点胆战心惊，還要在上面考试测验各种拍照姿势的新人们得有多勇敢？
壯陽藥,

拍婚紗照人群的扎堆显現，导致本就拥挤的景点更加水泄不通。為此，有些景点不得已出招限流，比如北京紫禁城帝王庙就规定：来此拍婚紗照，另收800元费用。

要懂得原本票价只要2元。

國内景点出镜率太高了，因此很多新人选择了更加高端的國外旅拍。

近一点的泰國、马尔代夫，远一点的希腊圣托里尼、英國伦敦，甚至是冰岛、澳大利亚——都是婚紗照的热門拍摄圣地。

有报道称，新人们蜂拥而至，直接讓希腊的旅游旺季从盛夏迟误到深秋，“只因秋日阳光合适，更符合拍照”。

2014年，英剧《唐顿庄园》在中國大热，成百上千中國的情侣飞到英國，花上数万元雇摄影师，在牛津、剑桥等地取景拍照，寻找真正的英伦風情。

英國“原装”名人与淑女。/《唐顿庄园》

据BBC报道，2016年英國接待了大约19.6万名中國搭客，其中有相当比例是新人。而10年前的搭客只有6.8万。

國外社交媒体上，经常能看到英國人利诱地Po出中國人拍婚紗的照片：

“每个伦敦地標都讓中國夫妻拍过了吧！旁边還有一组等着呢！”

“中國年轻报答什么一定要在伦敦地標拍婚紗照？”

最讓英國人不解的是：為什么有人愿意花几千英镑来拍一组照片？

切当，在婚紗照上，中國人从来舍得掏錢。

某电商平台上，普通婚紗摄影起价4999元/套，國内旅拍的价格最低為9999元/套起；至于國外旅拍的价格，则是國内的数倍不等。

以泰國普吉岛為例，从最低套餐11999元至最高套餐29999元不等。

如果把拍摄地点选在欧洲，价格则一下飙升到29800元/套起步。除此之外，新人们還要支出往返机票。一套欧洲風情的婚紗照，算下来怎么也得上十万。

对于如此高昂的婚摄摄影价格，新人们丝毫不慌：婚紗照一辈子就一次，这錢，绝不能省。

看到价格的我，感到单身的幸福。

婚紗摄影，原本是中國人的發明

2016年，上海一对跨國情侣在车上起了争执。

“我想拍一套水下婚紗照。”

来自乌鲁木齐的Jenny正舒畅地和来自澳大利亚的未婚夫David舒畅地描述设想。

几天前刚刚求婚告成的David一脸委屈:“什么？我是不會拍那个东西的。”他对婚前摆拍的行為嗤之以鼻：“这是假的。”

这位澳大利亚未婚夫的“傲慢”其实不是毫无来由。在西方國家，婚紗一辈子只能穿一次。况且大家遍及认同：新郎在婚礼前看到新娘的婚紗，“會带来厄运”。

至于我们見到的西方人的“婚紗照”，凡是為在婚礼現场拍摄的，作為婚礼的吊唁。它讲究纪实性，绝对不會提前摆拍。

婚礼抓拍，更讲究“真情实感”。/pexels

在中國，情况则有所不同。

中國人穿西式婚紗摆拍“婚紗照”的历史由来已久，始于民國期间。

1927年，当时的社會中上层掀起了一场新式的结婚風北京賽車技巧,潮，有条件的年轻人们纷纷效仿。

那个期间结婚的文人知识分子们，经常都有一张新娘头披白紗，新郎着西装的照片。

林徽因和梁思成的结婚照，便是其中之一。新娘端坐着，新郎站在后侧。这对新婚夫妇一脸肃穆地看向镜头，似乎有一丝拘谨，映射出对婚姻的庄严态度。

才子佳人的爱情故事被长久传颂。

上世纪70年代，彩色胶卷被引入中國台灣。

随着台灣经济的腾飞，摄影馆渐渐富贵。碰着孩子满月、家眷增长新成员、学业有成等出格时刻，人们总會想到摄影馆。

结婚自然也不例外。在结婚当天，用彩色照片記录结婚这一人生重大仪式，十分新潮。

婚礼今后，这张结婚照會被挂在新人的客厅里，昭告着小家庭的创建；有时也會显現在新婚男士的錢夹里，彰显的是丈夫对妻子的保护。

新婚夫妻家里，必有几张婚紗照。/@Lady_Cassiopeia

新人们来到摄影馆协商拍照，经常格外在意摄影馆里供应的婚紗款式。

尊贵优美的婚紗，成了摄影馆吸引交易的關键。具备越受欢迎的婚紗，摄影馆便可以受到越多青睐。

1978年，台灣第一家婚紗摄影公司“新娘世界”创建——“新娘的婚紗”俨然已成了当时结婚照的卖点。中國人独有的“婚紗照”概念初步成型。

中國人辦喜事讲究良辰吉日，所以总是显現“吉日”扎堆结婚的状况。碰着结婚旺季，摄影馆的摄影师供不应求，想挑选合意的摄影师更是困难。

台灣“芝麻摄影礼服”公司的陈天浩想了个辦法。

他说服即将迈向婚姻門槛的新人“在婚礼前夕”拍摄婚紗照。

一来，可以避开旺季；二来，拍摄时辰更充裕，拍摄地点也能从室内走向更广阔的室外，讓赏心悦方针美景成為婚紗照的背景。这不是锦上添花吗？

台灣学者吴琼说：“这项创新看起来只是提前拍摄，却彻底改变了全球华人的结婚仪式。”从此，婚紗摄影，从一开始纯挚為了吊唁，变成了中國特色婚俗的一部分。

上世纪90年代起，众多婚紗摄影公司开始走出市场饱和的台灣，来到了市场广阔的大陆，点燃了年轻人们对婚紗照的向往。

1980年8月，上海一对新人在拍结婚照。/布鲁诺·巴贝（法國） 摄

如今，绝大多数中國家庭里，都藏着一本装帧出色的婚紗摄影集。

对于一些年轻人来说，拍婚紗照的传染感动，甚至直接等同于“公布颁發结婚”。

前两天，我看到高中好友在朋友圈發了一组婚紗照，从速问她：“要结婚了？”

她说，姑且還没有领证辦婚礼的打算，流程太繁杂，但“婚紗照先拍了，趁着胶原蛋白還在。”

她接着补充了一句：“其实，就相当于结婚啦！”

对结婚持保留态度的女孩们，对婚紗照却遍及心怀盼望。穿了婚紗拍了照，就相当于认定对方，昭告世人了。

拍婚紗照也得到了长辈们的盖章认可。

英國《经济学人》2017年12月的一篇文章说，在中國，一些父母為了给亲家留下好印象，不单供应精采的住房、首饰等，還會花重金為小两口拍摄婚紗照。

婚紗照对于中國人如此重要，不運彩場中投注,拍，当然说不过去。最终，那位澳大利亚未婚夫David，還是拗不过中國新娘，老诚笃实参与了婚紗照拍摄计划。

近几年，水下婚紗照成為女孩们的心仪之选。/《Chi瘦身按摩器推薦,na Love》

在為婚紗摄影筹辦的大玻璃缸旁，David穿着白衣黑裤等着。好久，他的新娘毕竟显現——火红的吊带紗裙，半盘的头發上固定着一群“蝴蝶”。

他们一起沉入装满蓝色淡水的玻璃缸里。在David的温柔凝视下，Jenny的發丝和裙摆在水波中漂零开来。

站在玻璃缸外的摄影师麻利按下快門。

这张照片被挂在了上海艺术中心“炎夏之爱”的展览墙上，見证了这对跨國夫妻在中國特色婚俗中的碰撞与融合。

新郎是最大的道具

男性们对拍婚紗照，总是兴趣缺缺。

割雙眼皮,一位男性朋友拍成婚紗照后，在我们的會议上叨叨：

“没拍过婚紗照你就不懂得有多累，十几个小时，脸都笑僵了。婚紗如实在就是拍新娘，新郎呢，往那儿一杵就行了！”

身為“过来人”的男性朋友劝慰他：“陪未婚妻拍婚紗照，是一项神圣的义务，务必倾情演出。”

婚紗照——男士的噩梦。/电影《单身汉》截圖

对比新郎们的佛系，新娘们对婚紗照经常暗示出极高的激情亲切，事无巨细样样上心。

从摄影团队的选择，到妆發、造型、婚紗款式，再到拍摄地点Pose选择，每个细节都令新娘们神经紧绷。

在拍婚紗照面前，新娘经常被逼成处女座。

北京的李姑娘从被求婚的第二天开始，就做起了婚紗照拍摄攻略。

韩式唯美風格太土了，直接Pass；室内拍摄部分，布景选复古的款式，特别一点；國外旅拍照太美了吧，可银子要花不少。

最终她敲定了一个國内旅拍产品，价格适中，風格小众，不容易“撞车”。

正式拍摄的前一天，李姑娘失眠了，脑子里不断操练练习着迩来学到的“一千零一种”拍照Pose，比辦婚礼還要紧张。

神经紧绷地延续拍了十个小时，腰酸背痛人困马乏，可新娘的战役還没有结束。很快又要进入“选择困难之挑选照片”环节和后期漫长的修圖沟通中。

据说婚紗照P圖师的工资有超越摄影师的趋势。/知乎

為什么中國新娘如此热衷拍婚紗照？

首先，婚紗照修建出来的浪漫爱情記忆，精准地戳中女生们娇嫩的心脏。

曾有男士在社交平台上提问：“如何说服老婆不拍婚紗照？”立即遭到了女性同胞们的一致炮轰，“女人一辈子只求一次的浪漫，你都不肯给？”

婚紗摄影公司的广告说得好：“記录一生一次的美好。”看看，这样的营销多精明，把浪漫爱情和忠贞誓言捆绑在一起。

久而久之，婚紗照已不再是一张照片那么简单，它固结着女生们对婚姻最初、或许也是最终极的理想快槍俠，。

其次，对女生来说，这恐怕是人生中最宝贵的“高光时刻”。

在拍摄团队等一群人的簇拥之下，她们穿上幻想中的公主裙、化上最出色的妆容，成為了这一刻绝对的主角。何况事后還有PS修圖这道安全闸門，保证这套照片最终呈現“完美”。

婚紗摄影集里，新娘是唯一主角。/Pexels

我的一位女性朋友在拍成婚紗照后感伤道，“难以置信，婚紗照里的我，美得连我自己都认不出！”

久久不發朋友圈的她，鼓起勇气，把婚紗照稳重地發到朋友圈，没过一會儿，就收到了几百个赞。

点开相册红点点的那一刻，她心里又惊又喜：这大概是人生中收到最多赞的一次。

她不禁得又打开照片，细细品味了一番。

婚紗照里的自己，真像是高尚美艳、世间难寻的公主啊。

婚紗照，年轻人的婚姻自留地

2015年，澳大利亚摄影师奥利维亚拍摄了一部關于拍婚紗照的記录片，叫做《中國式爱情》。

里面的一个镜头颇有趣，在上海郊区的一个事变室里，一对新人一反常规的公主王子扮相，选择用Cosplay来拍“婚紗照”。

爱情和理想离得迩来的一次。/OLIVIA MARTIN-MAGUIRE

他们穿着二次元服装，扮演着动漫中他们最爱的一对情侣，在摄影师的指示下深情对望。

这样的场景，任你怎么想象，都很难显現在現实婚礼仪式中。就算你的父母同意，婚礼上的亲戚朋友也难保不被吓到议论纷纷。

神圣的婚礼，怎能容许年轻人“横行蛮横”？

在大家眼里，婚礼，就是给家人和亲戚朋友的“一个交代”，这么峻厉的变乱，一切须得按部就班、端庄体面。穿什么衣服、什么时候敬酒说什么话，都得合乎礼数。

如今，中國人的婚礼越来越西式，昔日的繁杂礼仪越来越简化。但结婚这件大事，遵照的模仿依旧是“传统”和“風尚”，要接收亲友们或挑剔、或严苛的“检验”。

但是在婚紗照上，年轻人无需担心长辈的目光，可以“任性地玩一把”。

在不那么峻厉的婚紗摄影场合，他们可以自由地展現爱情幻想，扮演自己想扮演的任何角色。

幸好，可供选择的婚紗照主题也越来越丰富。

在某著名婚紗摄影公司的巨大事变室里，有中國古代文雅的书房，有希腊圣托里尼的蔚蓝海岸，甚至還有仿可骇片的惊悚地下室。

在这里，年轻人们放下“包袱”，穿越到了古代书房，当起了举案齐眉的夫妻；来到欧洲文艺片的片场里，迎接一场浪漫重逢，或是成為可骇片的男女主角，尽情释放搞怪的本性。

应采儿和陈小春的军装婚紗照，一度成為年轻人模仿东西。/@gogobi

婚紗旅拍的花样也越来越多：古堡系、学院系、自然系、科幻系......仿佛穿着婚紗便可以私奔到地球尽头。

背景是假的，道具也是塑料的，出國旅拍也总有回来的一天，但这些都不重要。

重要的是，記录爱情的婚紗照，留在了岁月里。每张婚紗照，都固结了新人对于理想爱情的向往。

台灣《人像摄影》杂志社副社长宋厚芳说过：“婚紗商业市场千变万化，不乱的是始终能拍出超越时辰的唯美。”

人生无常，誓言會过期。定格在照片里的爱情理想，却久长不乱。

[1] 百亿婚紗旅拍市场：一场精心设计的烧錢游戏|正解局

[2] 外國人眼中的中國式结婚|Vista看天下

[3] 内敛、豪侈与伪装：中國人如何在镜头前表达爱情？

[4]為什么只有中國人才拍婚紗照|大象公會

[5]不满婚紗照，小情侣闹分手？|1818黄金眼

[6] CTR：满屏狗粮背后的万亿市场|中文互联网数据资讯网

[7] 中國新娘穿着婚紗满世界跑,外國人惊呆了|齐鲁晚报

[8] 2019婚紗写真摄影行业用户洞察报告|腾讯广告TMI腾讯营销洞察

[9] 圖像传播学视域下婚紗摄影的意义建會商传播|西南政法大学

[10] Chinese wedding photos|The Guardian

[11] China's Pre-Wedding Photo Shoots Are Something Else|Vice