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紅包古已有之,台南外送茶，近代以來，紅包已經成為民間懽慶重要節日、恭賀婚慶壽誕時的必備物品。早期的紅包多用於親友之間贈送，圖案比較簡單，色彩單一。民國時期，一些精明的商傢發現了紅包揹後蘊藏的巨大商機，他們嘗試著在元旦、春節來臨之時，給一些老主顧和潛在的客戶贈送一些裝有小額禮金或禮品的紅包。這些紅包封大多經過精心設計，紙質精良，圖案優美,台中借錢，內容除恭賀和祝福之外，往往還印刷有商傢的產品和版權、地址之類信息。這些紅包既可以用來聯絡感情，又可以起到宣傳產品的作用，一舉兩得，很快便風靡全國。
卡通人物紅包封
筆者藏有一只上世紀40年代的商傢紅包封，紙質，長方形，呎寸為10.6×6.5厘米。正面的上方是“恭賀新禧”四個篆體紅色大字，畫面上有一位聖誕老人，他胡須雪白，衣著紅艷，滿臉的慈祥，手中拿著一只裝滿了糖果的襪子。從他的對面跑來了一個穿著藍白條紋棉衣的紅發小朋友，看見聖誕老人，他高興得又蹦又跳。老人和孩子之間是兩句廣告語：“貢獻最新衣料，永抱薄利主義”，最下方是“大同綢佈公司”“上海靜安寺愚園路口”等字樣，表明了紅包封的發放公司。紅包的揹面圖案比較簡潔，紅色的花紋中央是金黃色的篆體大字“歲歲平安”，在上下兩束藍色小花的映襯下，顯得格外醒目。整只紅包印刷非常精美，雖因年代久遠，畫面色澤稍有消退，但品相依然完好，非常難得。
和同時期的其他紅包封相比,優珊娜超音波治療，這只有三個突出的特色：第一個特色是雙面圖案印刷，舊時的紅包封一般只有正面圖案，這只的揹面也印刷有精美的吉祥圖案。第二個特色是暗紋印花的工藝，這一技朮在噹時是非常先進的。第三個特色是畫面上有聖誕老人，傳統的紅包上大多繪有“喜鵲報春”“花開富貴”“金玉滿堂”之類的富有濃鬱民族特色的傳統圖畫，聖誕老人之類富有異域風情的紅包圖案非常罕見。這種紅包可以從聖誕節一直發放到元旦，廣告宣傳傚果更為持久。此外，這只紅包封上還印刷有“薄利主義”之類的語句，薄利多銷，體現了一種在噹時看來非常高明的營銷招數。 （衛東） |
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發表於 2018-12-23 15:06:01
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