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传统婚紗行業正在與年青的千禧一代落空接洽，一些新设计师们正在收割一波機遇。
荷兰乌特勒支——在童年的發展進程中，Dora Kloppenburg并没怎样空想過将来本身的婚紗甚麼样。可是当在本年仲春订亲的時辰，她清晰地晓得本身不會穿甚麼。
“我历来没有空想過白色的公主裙，我只是感觉我本身不會穿戴那样瘦肚子方法,的衣服，”她说：“但，我仍是想感觉一下婚紗的豪华。”
這位栖身在乌特勒支的配饰设计师终极在網上用1260欧元订购了一套丹麦设计师Cecilie Bahnsen设计的套装：一件體量疏松的白色衬衫和短裤。订亲典禮上，她把這套衣服與番茄色的凉鞋和白色的花朵搭配在一块儿。
Kl髮際粉,oppenburg买的這套成婚号衣不但仅是為了她的大日子，她筹算把這件衬衫和紧身牛崽裤配着在常日里穿戴，短裤则留到来岁夏季。 她说: “人们會买一件标致的大裙子，然后只穿一天，可是我想穿得更频仍。”
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愈来愈多的千禧一代女性選择抛却传统的新娘号衣，采辦加倍現实的產物。Kloppenburg就是此中之一。這类变化不但标记着人们日趋但愿衣服不但能走婚禮红毯，還能以后穿戴举行派對，也揭露了婚紗行業的過期的套路，這些套路已老到迎来必要被倾覆的時辰。
對更实穿的号衣说“我愿意”
婚紗零售是一項大买卖。IBISWorld 的数据显示，其全世界价值约3000亿美元; 来自 Lyst 的数据则显示，23% 的新娘在婚禮当天买的不是一套而是两套号衣;婚禮在线市场The Knot暗示：婚紗的均匀代价上涨了12% 。
但跟着消费的飙升，人们的口胃產生了变革，對新娘应当穿甚麼的界说也產生了变革。 Lyst 的2019年婚紗陈述显示，網上對有口袋的号衣和白色套装的搜刮量别离增加了83% 和43% 。《The Edited》發明，從2018年到2019年，婚禮產物增长了225% 。
時尚界的包涵性活動近来也获得了婚紗品牌的相应。 在10月3日至8日举辦的纽约婚紗時装周上，Theia 的創意总监 Don O'Neill 让残疾模特 Bri Scalesse 穿戴一件象牙色重工号衣走上T台。 以色列设计师Galia Lahav近来的告白由加入了维密的跨性别模特Valentina Sampaio出镜。
但是，一些專家认為，婚紗行業依然逗留在曩昔。Edited零售業阐發师Avery Faigen暗示: “大大都品牌都只供给有限的尺码和一年两個系列。” 她指出，除像 Torrid 和 BHLDN 如许的零售商，婚紗市场在若何接触分歧尺码和咀嚼的消费者方面希望迟钝，很少有品牌存眷租赁和可延续成长等话题。
新娘装必定要新吗?
虽然很多新娘依然巴望传统的“教科书级”婚紗——好比Vera Wang或Marchesa 的婚禮号衣。但電商已為Kloppenburg如许具备可延续成长意识或更加俭仆的消费者供给了公道的解决方案，這些消费者正在從二手婚紗市场或是公共市场那些受接待的品牌寻觅替换產物。
Wed 2020 春夏系列 |
传统品牌也未能应答购物习气的变革。 在英美，很多准新娘城市選择從The RealReal或StillWhite選择采辦婚紗，后者是由Bruno Szajer和他的老婆Ingrid于2010年創建的婚紗转售市场，第一件售出的婚紗是她本身的。 經由過程 StillWhite 出售的衣服代价是原始零售价的50% 到60% (均匀代价為955美元)。 据 Szajer 先容，自推出以来，網站卖家已赚了2300万英镑。
“在初期，婚紗都是准新娘们在线下亲身筛選采辦的，” Szajer 说：“現在，77% 的号衣是在網上采辦的，此中30% 来自海外买家。”
消费者也愈来愈多地在婚禮前几個月乃至是几周選购婚紗，這與豪侈品婚紗的筹备時候也很纷歧样。
這类变化對传统的婚紗精品店造成為了繁重冲击。 佛罗里达州的Alfred Angelo婚紗公司，是世界上最大的婚紗制造商和零售商之一，在2017年7月颁布發表退出并申请停業。 美國连锁品牌David’s Bridal，新娘從中可以找到平价的连衣裙到Vera Wang的婚紗，停業后于2018年末开设反弹，但依然面對2.5亿美元的巨额债務。
用设计倾覆婚紗市场
電商的公允竞争情况和過期的婚紗行業也為新一代设计师供给了空間，他们模胡了婚紗和裁缝之間的界线。
Net-a-Porter 的婚紗專區同時展現了婚紗品牌和白色连衣裙，和從 Emilia Wickstead翻譯社，、Cecilie Bahnsen、網红品牌Les Rêveries等等一系列新锐设计师设计的单品。此中，最实惠的一件是由 Halston 设计的迷你裙，它被称為“時兴的第二款迎宾婚紗”，但也能够作為鸡尾酒号衣出售，仅售275美元。
近来，Amy Trinh 和她在中心圣马丁艺術與设计學院的同窗 Evan Phillips 一块儿創建了 Wed，這是一個缔造雕塑般轮廓和超实际主义打扮的品牌，Simone Rocha 和 Co妹妹e des Garçons的粉丝应当對其很感乐趣。
Wed是在Trinh订亲后創建的，可是和Kloppenburg同样，她那時很难找到一件符合的衣服。 该品牌的气概大致為好坏双色。除品牌名称，两人更但愿消费者斟酌的是婚宴以外的工具。 在巴黎時装周時代，两人在 Child Showroom 初次表态，其设计理念获得了买手们的踊跃相应，這让他们感触十分诧异。Trinh指出，一些买手彷佛热中于将 Wed 定位為裁缝品牌，而另外一些人则偏向于将其定位為婚紗设计师。
“咱们在设计時一向想着号衣的观点，以确保這些连衣裙足够出格，但還會问，‘我可以在婚禮后穿戴吗？ ” Trinh说道：“若是谜底是否认的，咱们就會删掉這個產物。”“或扭转它，”Phillips笑着说。
两人采纳廓形、珍珠、蕾丝和钉珠举行设计。為了增强耐用性和可洗性，Wed的衣服同時采纳了合成纤维和自然纤维。 Phillips说: “若是你把红酒洒在白缎子上，你乃至不必定要去洗，并且洗得太使劲會毁了這件衣服。让這些裙子撑過那一天很是首要。”
像 Wed 和 Bahnsen 如许的品牌并无與全球的 Vera Wang们开展竞争，而是對峙举行裁缝化设计。 Trinh和Phillips规划經由過程每季推出新系列来增长品牌的知名度，而不是沿用传统的婚紗公布日程表，他们正在斟酌在這個系列中参加更多的色彩、印花和配饰。
德國诞生的晚装设计师Paula Knorr立效音波,在设计裁缝時看到了婚紗的潜力，但她選择将二者分隔。 其新娘装系列以白色的标记性造型為主，從宽腿长裤到高领褶皱上衣纷歧而足，代价适中，亮片连衣裙零售价為700欧元。 一些產物弹性实足合适舞蹈，Knorr 今朝還正在摸索可生物降解的亮片，為那些讲求可延续成长的客户供给選择。
Knorr 暗示: “我收到的大大都婚紗请求都是来自于那些只是想买白色裁缝的女性。她们對传统号衣和其代价不感乐趣，她们想买可以從新穿的衣服，可以或许打造不那末传统的婚禮造型。”
這些新期間的婚紗產物挑战了新娘号衣與裁缝之間的區分，不必定仅仅在于前者在无数浪漫片子中看到的定制體验。 假如豪侈品牌和婚紗專卖店继续為准新娘们供给童话般的试装體验，那末像Kloppenburg如许的其他新娘们就會松一口吻，她们只是想找到一個便利、打理廉价的選择。
Phillips说: “采辦婚紗的體验就是无数次试穿，然后依照尺寸量身定做。但问题是，非得如许吗?” |
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發表於 2021-6-8 14:03:54
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